Francia amenaza con prohibir la publicidad de los productos ópticos reembolsados y los ópticos se rebelan

La principal organización patronal de los ópticos franceses, con una representatividad del 83%, ha pedido al Gobierno que abandone una prohibición general y opte por reforzar la regulación y el control de las prácticas comerciales.

El movimiento abre un nuevo frente regulatorio para el mercado óptico francés. El ROF sostiene que no se ha demostrado que eliminar la publicidad permita contener el gasto en equipamiento óptico y advierte de posibles consecuencias sobre la información disponible para el consumidor y su capacidad para comparar precios y ofertas.

Monturas y lentes, en el centro del debate

La hipótesis que manejan las autoridades alcanzaría a los productos sanitarios ópticos sujetos a reembolso y, específicamente, a monturas y lentes.

La cuestión resulta especialmente sensible para un mercado como el francés, donde el sistema de financiación de los productos ópticos y la participación de los seguros complementarios tienen un peso considerable.

El ROF argumenta que la publicidad permite a los consumidores conocer y comparar servicios, equipamientos y condiciones comerciales entre diferentes establecimientos. A juicio de la organización, una prohibición general podría reducir esa capacidad de comparación y disminuir la presión competitiva sobre los precios. Se trata, en cualquier caso, de la posición defendida por la patronal y no de un efecto demostrado de la eventual reforma.

El 92% cambia de gafas por una necesidad visual o médica

La organización también cuestiona que la publicidad sea el principal motor de renovación de las gafas.

Para sostener su posición, cita un estudio realizado en septiembre de 2025 por Galliléo Business Consulting entre 3.000 usuarios de gafas. Según esa investigación, el 92% afirma renovar sus gafas fundamentalmente por una necesidad visual o médica.

Además, el 87% de las compras se produce después del examen de un profesional sanitario que ha constatado una evolución de la visión. En nueve de cada diez de esos casos, según los datos aportados por el ROF, el profesional es un oftalmólogo.

El sindicato admite que la publicidad puede influir en la elección de un establecimiento o de un equipamiento, pero rechaza que sea la que origine la necesidad de corregir un problema visual.

La miopía entra también en la batalla

El ROF lleva además la discusión al terreno de la prevención. La organización señala que las necesidades de atención visual están aumentando como consecuencia del envejecimiento de la población y de la evolución de problemas como la presbicia y la miopía.

En el caso de la miopía infantil, defiende la importancia de proporcionar información y actuar de manera temprana. Por este motivo, considera que restringir toda comunicación comercial podría afectar también a determinados mensajes relacionados con seguimiento visual, prevención, tecnologías y soluciones disponibles.

Los ópticos denuncian falta de estudio de impacto

Otro de los puntos de fricción está en cómo se está planteando la posible medida. El ROF asegura que no se ha presentado hasta el momento un estudio de impacto sobre las consecuencias que tendría una prohibición general para la información de los pacientes, la competencia, la prevención, el acceso a la atención visual, la cobertura territorial de las ópticas o el poder adquisitivo.

El pasado 4 de septiembre se celebró una reunión entre la Dirección de la Seguridad Social y representantes del sector. Según relata el ROF, la posibilidad de prohibir de manera general la publicidad se planteó desde el comienzo del encuentro.

La patronal ha colocado una alternativa encima de la mesa. Desde marzo de 2026 impulsa una carta de compromisos para regular la comunicación en el sector óptico, que ha presentado ante la Dirección de la Seguridad Social, la CNAM y los ministerios franceses competentes.

Su propuesta pasa por endurecer el control de las prácticas que puedan resultar problemáticas, hacer cumplir las normas existentes y sancionar los abusos, en lugar de establecer una prohibición general.

El ROF pide ahora formalmente al Gobierno francés que renuncie a prohibir toda la publicidad en óptica, abra una negociación con el conjunto de la industria y preserve la posibilidad de que los consumidores reciban información y comparen las ofertas.