Los fabricantes franceses plantan cara al Gobierno por la posible prohibición de la publicidad óptica

La patronal de los fabricantes entra así de lleno en un debate que está movilizando a diferentes actores de la óptica francesa. El proyecto de orden fue remitido el pasado 4 de septiembre por la Dirección de la Seguridad Social francesa y plantea prohibir la publicidad de estos productos.

El GIFO comparte el objetivo de combatir las prácticas comerciales abusivas, pero rechaza que la respuesta sea una prohibición general. A su juicio, una medida de este alcance podría tener consecuencias sanitarias, económicas e industriales sin actuar directamente sobre las prácticas que pretende combatir.

“Las gafas no son un producto de impulso”

Uno de los principales argumentos de los fabricantes se centra en la propia naturaleza de las gafas graduadas. El GIFO sostiene que los equipos ópticos responden a una necesidad médica y rechaza que puedan considerarse un producto cuya compra se desencadene simplemente por la publicidad.

“Las gafas no son ni un producto de impulso ni una compra de confort”, sostiene la organización, que añade que la Administración no ha establecido una relación causal entre la exposición a la publicidad y un eventual “sobreequipamiento” óptico.

El argumento coincide con el que diferentes representantes del sector francés vienen poniendo sobre la mesa desde que se conoció la iniciativa: combatir los posibles abusos comerciales sin cerrar completamente la puerta a la comunicación de productos ópticos.

La miopía infantil entra en el debate

El GIFO introduce además otro elemento en la discusión: las consecuencias que una prohibición general podría tener sobre la comunicación relacionada con la salud visual.

La organización considera que la publicidad constituye actualmente uno de los canales utilizados para sensibilizar al público sobre determinados problemas visuales, en un contexto en el que considera limitadas las campañas públicas de prevención.

La miopía infantil ocupa un lugar destacado en su argumentación. Según el GIFO, la prohibición impediría comunicar al público soluciones destinadas a frenar su progresión. La organización cita un estudio de Ipsos para Krys Group según el cual el 80% de los padres desconoce todavía la existencia de estas soluciones.

El comunicado también señala que la medida limitaría la información sobre el multiequipamiento y sobre diferentes soluciones ópticas en función de la actividad y de la exposición solar.

El GIFO pone sobre la mesa el peso de la industria

La patronal lleva igualmente el debate al terreno económico. Según sus datos, la Seguridad Social obligatoria francesa financió directamente alrededor del 4% del gasto óptico en 2024, equivalente a 345 millones de euros, mientras que el IVA procedente de la óptica médica generó cerca de 1.380 millones de euros de ingresos fiscales.

Con estas cifras, el GIFO cuestiona el impacto que la prohibición podría tener sobre el gasto sanitario frente a las consecuencias que, según la propia organización, podría generar sobre las empresas del sector.

La industria óptica francesa cuenta con 200 centros empresariales o industriales, de los cuales 43 son instalaciones de fabricación, según los datos correspondientes a 2025 incluidos por el GIFO. La cadena de valor genera más de 55.000 empleos, 10.000 de ellos directamente relacionados con la producción, y el 95% de las empresas son pymes. El sector equipa a más de 45 millones de franceses y mueve alrededor de 8.300 millones de euros.

El propio GIFO representa a 130 fabricantes y distribuidores de lentes oftálmicas, monturas, lentes de contacto, gafas de sol, baja visión e instrumentos destinados a profesionales de la salud visual.

Controlar en lugar de prohibir

La alternativa defendida por los fabricantes pasa por endurecer el control sobre las prácticas que incumplan las reglas existentes en lugar de imponer una prohibición general.

El GIFO recuerda que la publicidad de dispositivos médicos ya está sometida a regulación y reclama que las autoridades refuercen los controles y sancionen las prácticas abusivas. La organización también se ha puesto a disposición del Ministerio de Sanidad para negociar una solución y reclama una concertación urgente con el conjunto de actores afectados.

La entrada del GIFO amplía así el frente empresarial contra el proyecto. El debate ya no afecta únicamente a la capacidad de las ópticas para comunicar ofertas al consumidor: los fabricantes advierten de que una prohibición general alcanzaría también a la comunicación de lentes oftálmicas, monturas y nuevas soluciones desarrolladas por la industria.