Blackfin apuesta por Berlín para ‘construir’ su campaña FW26

La nueva propuesta supone una evolución respecto a las campañas anteriores de Blackfin. La compañía abandona las composiciones más estáticas y abstractas para situar las monturas en un entorno urbano, con modelos en movimiento y una fotografía construida alrededor de las geometrías, los volúmenes y los reflejos de la ciudad.

Berlín no aparece únicamente como telón de fondo. Blackfin utiliza el contraste entre la identidad local de la ciudad y su dimensión internacional como hilo conductor de una campaña con la que busca trasladar esa misma dualidad a su posicionamiento de marca.

El producto mantiene el protagonismo de Urban Sync. La campaña muestra diferentes gamas de Blackfin y utiliza la arquitectura berlinesa para destacar elementos vinculados al diseño y la fabricación de las monturas.

Los cortes del titanio, las estructuras y las soluciones mecánicas de las gafas se integran así en una composición visual basada en el movimiento, la luz y los reflejos urbanos.

Aunque cada una de las líneas conserva su propia identidad estética, Blackfin las reúne bajo un mismo concepto para construir una imagen conjunta de la colección FW26.

La elección de Berlín permite además a la compañía alejarse de los códigos tradicionales utilizados habitualmente para representar el segmento prémium y acercar las gafas a un lenguaje más arquitectónico y contemporáneo.

De la arquitectura a la alta costura

La construcción de la campaña se extiende también al estilismo. Para Urban Sync, Blackfin ha recurrido a referencias procedentes de los archivos históricos de la alta costura, que acompañan a las monturas en las diferentes imágenes.

La compañía combina así tres elementos —titanio, arquitectura y moda— para articular la comunicación de FW26 y dar continuidad a su estrategia de posicionamiento dentro del segmento alto del mercado de monturas.