Fielmann ‘borra’ Medical Óptica Audición y la integra en Óptica Universitaria

De esta manera, los 27 establecimientos de Medical Óptica Audición pasarán progresivamente a operar como Óptica y Audiología Universitaria.

La operación permitirá a Óptica Universitaria elevar su red a 141 centros en 31 provincias españolas, además de su canal de venta online. El proceso comienza este mes de septiembre y estará completado antes de finalizar 2026.

El movimiento supone la desaparición progresiva de Medical Óptica Audición como marca comercial, aunque no implica cierres de establecimientos ni cambios en las plantillas. Fielmann mantendrá los centros y un equipo conjunto de más de 2.000 profesionales.

De hecho, la integración culmina un proceso iniciado con las adquisiciones realizadas por el grupo alemán durante los últimos años. Fielmann desembarcó en España con la compra de Óptica y Audiología Universitaria en 2020 y Medical Óptica Audición en 2022, aunque hasta ahora ambas compañías habían continuado operando con sus respectivas enseñas.

La convivencia entre las dos marcas había ido reduciendo sus diferencias comerciales. Según las compañías, ya compartían promociones, campañas, propuesta de valor y determinados elementos de su estrategia.

Ahora, Fielmann da el siguiente paso y concentra toda esa actividad bajo Óptica y Audiología Universitaria, simplificando su estructura comercial en uno de sus mercados internacionales.

El cambio tiene especial importancia en el norte de España, donde Medical cuenta con 27 establecimientos repartidos por Guipúzcoa, Vizcaya, Álava, La Rioja, Navarra, Burgos y Cantabria. Todos ellos adoptarán la identidad de Universitaria.

“En definitiva, la unificación de la marca se realiza para ser más eficientes como grupo, llegar a más clientes en todo el territorio y mejorar su experiencia omnicanal”, explica Aitor Leunda, director general de Óptica & Audiología Universitaria.

La integración se realizará por fases. Los primeros establecimientos en cambiar de enseña serán los dos centros de Medical en Guipúzcoa y los dos de Cantabria.

Posteriormente llegará el turno de Navarra, La Rioja, Burgos y Álava. El proceso terminará en Vizcaya, territorio especialmente significativo para Medical por ser el mercado donde nació la compañía hace más de seis décadas.

La transformación no se limitará al cambio de nombre. Fielmann trasladará también a los establecimientos procedentes de Medical el concepto de punto de venta de Óptica y Audiología Universitaria.

Dentro de este proceso, la compañía acometerá la reforma de dos establecimientos relevantes: el de la calle Ercilla de Bilbao y el de La Paz en Vitoria. La inversión prevista asciende a 500.000 euros en cada uno, lo que supone un desembolso conjunto de un millón de euros.

La integración amplía la cobertura territoria de Óptica Universitaria hacia el norte, al incorporar Guipúzcoa, Vizcaya, Álava, La Rioja, Navarra, Burgos y Cantabria a una red que ya estaba presente en buena parte de las principales provincias españolas.

Medical Óptica Audición nació como una empresa familiar con su primer establecimiento en la calle Ercilla de Bilbao y desarrolló durante más de seis décadas su actividad en salud visual y auditiva. En 2022 pasó a manos de Fielmann.