Mido completa su cambio de identidad y se convierte en ‘Eyewearland Milano’

El movimiento se produce después del lanzamiento de la campaña de comunicación Welcome to Eyewearland y representa uno de los cambios de imagen más importantes acometidos por Mido en los últimos años.

Detrás de la nueva denominación existe también una declaración de intenciones. Mido quiere reforzar su posicionamiento como un ecosistema global de la industria de la óptica, alejándose de la concepción tradicional de una feria limitada a la exposición y compraventa de productos.

Toda la industria bajo un mismo techo

Eyewearland Milano pretende condensar precisamente esa dimensión. Negocio, innovación, creatividad, investigación, fabricación, distribución y formación convivirán bajo un concepto que busca representar la totalidad de la cadena de valor de la óptica.

Mido dibuja el mapa del mañana: entre monturas, tecnología y geopolítica

Mido reivindica su carácter transversal dentro de la industria. En sus pabellones coinciden fabricantes de monturas y lentes, empresas de maquinaria y materias primas, multinacionales, pequeñas compañías innovadoras, diseñadores consolidados y emergentes, start-ups y firmas de accesorios.

La próxima edición será la primera que permitirá desplegar plenamente la nueva identidad. Mido 2027 se celebrará del 6 al 8 de febrero en Fiera Milano Rho.

1.200 expositores y visitantes de más de 160 países

La dimensión internacional continúa siendo uno de los principales pilares del evento. Según la organización, Mido reúne cada año alrededor de 1.200 expositores y recibe visitantes procedentes de más de 160 países.

La feria de 2027 se distribuirá en ocho áreas expositivas repartidas entre siete pabellones, dedicadas a diferentes segmentos de la cadena de valor. Mido volverá además a rediseñar los espacios con el objetivo de mejorar su funcionalidad e introducir nuevas soluciones expositivas.

La organización busca que Eyewearland Milano funcione así como un paraguas capaz de representar esa diversidad: desde el diseño de una montura hasta la fabricación de lentes, pasando por tecnología, maquinaria, distribución y retail.

Mido mira hacia China

La edición de 2027 tendrá además una particularidad en el calendario. Su jornada inaugural, el 6 de febrero, coincidirá con el comienzo del Año Nuevo chino.

Mido ha preparado acuerdos especiales de viaje para visitantes y expositores procedentes de Wenzhou, Shenzhen y Shanghái, que se sumarán a los programas que la organización ofrece habitualmente para profesionales llegados desde Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica.

Las inscripciones online para visitantes y periodistas se abrirán el 25 de septiembre de 2026. La organización avanzará nuevas iniciativas durante los próximos meses.

Con Eyewearland Milano, Mido intenta elevar su propia marca al mismo nivel que la dimensión alcanzada por el evento. La feria quiere dejar de presentarse únicamente como el lugar donde se reúne la industria para convertirse, al menos conceptualmente, en el territorio donde habita toda la industria de la óptica.