Etnia Eyewear Culture prepara su ofensiva en Asia: China, Japón, Corea del Sur e Indonesia, en el punto de mira

De hecho, el grupo ya se ha puesto manos a la obra y está desarrollando colecciones específicas de gafas para abrirse paso entre los consumidores asiáticos. En paralelo, está preparado su participación en Mido 2027, en el marco de una estratega que contempla exponer en una feria por año.

La ofensiva lleva años gestándose. En 2014, cuando Etnia Barcelona todavía no había dado el salto a convertirse en un grupo multimarca, la compañía constituyó una filial en Hong Kong de la mano de un socio local. En 2015, dio un paso más y se hizo con la totalidad del capital de la sociedad.

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Aquella operación permitió a Etnia Barcelona establecer una estructura empresarial propia en Asia. Más de una década después, esa apuesta adquiere una nueva dimensión con los planes de expansión de Etnia Eyewear Culture.

El grupo ya está adaptando sus monturas a las características anatómicas de los consumidores de los mercados a los que quiere dirigirse. La estrategia pasa por desarrollar colecciones que respondan a las particularidades de ajuste de cada población, en lugar de limitarse a trasladar su catálogo internacional, según ha precisado la fuente.

El desembarco en nuevos mercados asiáticos coincide con un cambio de etapa en la organización del grupo. En septiembre, Etnia Eyewear Culture incorporó a Massimo Vian y Antonio Jové, dos ejecutivos con una dilatada trayectoria en la industria de las gafas, para pilotar su siguiente fase de crecimiento.

La reorganización también situó a David Pellicer, fundador de Etnia Barcelona, en la presidencia del grupo.

El movimiento supone un nuevo capítulo en la historia de una empresa que nació como Etnia Barcelona y que en 2022 dio forma a Etnia Eyewear Culture, una estructura que agrupa las marcas Etnia Barcelona, Lool, The Readers, Allpoets y Moi Aussi.

De este modo, la compañía afronta su expansión asiática con una estructura internacional ya consolidada. Sus marcas están presentes en 60 países y llegan a una red de 15.000 puntos de venta ópticos. Etnia Eyewear Culture cuenta, además, con oficinas en Barcelona, Miami, Vancouver y Hong Kong, y una plantilla que supera los 650 profesionales.