Etnia Barcelona conquista el Paseo de Gracia con una ‘pop up’ de dimensión estratégica

Aunque se trata de un establecimiento temporal, la elección del emplazamiento le otorga una dimensión estratégica que trasciende el concepto tradicional de pop up. El Paseo de Gracia concentra algunas de las principales firmas internacionales de moda y lujo, por lo que la apertura supone una declaración de intenciones en términos de posicionamiento de marca.

Con este espacio, Etnia Barcelona pasa a contar temporalmente con dos puntos de venta propios en España. El primero abrió hace ocho años en el barrio del Born, donde la compañía también dispone de un showroom destinado a los ópticos que comercializan sus colecciones.

La tienda ya está abierta al público, pero será inaugurada el 17 de junio.

La nueva tienda nace como una celebración del verano mediterráneo y del vínculo histórico de la marca con Barcelona. Más que un establecimiento comercial, el espacio ha sido concebido como una experiencia inmersiva en la que convergen retail, arte contemporáneo y creatividad local.

Siguiendo una estrategia que la compañía ha desarrollado durante años, la pop up incorpora intervenciones artísticas exclusivas de Yosigo, Adriana Eskenazi y Ana Domínguez, quienes reinterpretan el imaginario visual del verano barcelonés desde distintas disciplinas creativas.

El espacio también exhibe algunas de las colaboraciones más emblemáticas desarrolladas por la marca a lo largo de su trayectoria y reserva una zona específica para Etnia House of Arts, la plataforma con la que impulsa y da visibilidad a artistas contemporáneos de diferentes ámbitos.

La apertura al entorno más cercano de la marca comenzó el 3 de junio, mientras que la inauguración oficial tendrá lugar el próximo 17 de junio, una vez completadas todas las instalaciones artísticas previstas para el espacio.

La operación llega en un momento de consolidación internacional para Etnia Barcelona. Actualmente, sus colecciones están presentes en más de 10.000 puntos de venta en todo el mundo y la compañía dispone de filiales propias en Asia, Canadá y Estados Unidos.

Con esta apertura, la empresa no solo gana visibilidad en una de las calles más prestigiosas de Europa, sino que refuerza una estrategia de marca basada en la creatividad, la cultura y la diferenciación, elementos que han acompañado a Etnia Barcelona desde sus orígenes.