Visibilia convierte a Kappa en su buque insignia en España

María Fernández, directora de Visibilia en España, ha explicado que la acogida ha sido positiva en todas las comunidades gracias a una buena relación calidad-precio, un rango que facilita rotación y volumen en el punto de venta.

El mix de producto se orienta mayoritariamente al día a día: el 80% de los modelos se posiciona en el segmento casual, mientras que el 20% restante cubre la categoría deportiva, un nicho que gana visibilidad en los lineales de óptica impulsado por la tendencia athleisure y el consumo lifestyle.

La licencia entre Visibilia y BasicNet, matriz de Kappa, se firmó en diciembre de 2024 y tiene una vigencia de cinco años, lo que garantiza estabilidad para desarrollar la marca a medio plazo.

Más allá del producto, Kappa aporta notoriedad de marca y posicionamiento aspiracional, apoyado en su histórico vínculo con equipaciones deportivas y patrocinios internacionales —desde selecciones de esquí hasta equipos de fútbol y rugby—, factores que facilitan el reconocimiento del consumidor final.

La enseña refuerza así la cartera de Visibilia, que también integra marcas como Free Land, Betty Barclay, Masao, Visibilia Titan, Lithe e In&Out, pero que encuentra en Kappa su principal motor de volumen y captación de nuevos públicos.