Silhouette apuesta por las ‘Brand Experience Store’ y ultima la apertura en Hamburgo de un segundo buque insignia global

El nuevo establecimiento, denominado House of Silhouette, estará situado en la histórica Kaisergalerie, en el centro de Hamburgo, y reunirá las tres enseñas del grupo: Silhouette, Evil Eye y Neubau.

La apertura resulta especialmente significativa por el modelo elegido. Silhouette, cuyo negocio se apoya en la distribución de sus monturas a través del canal óptico, utiliza las Brand Experience Store como escaparates para construir marca, explicar el producto y establecer una relación directa con el consumidor.

Interior de la tienda de Silhouette en Hamburgo. FOTO: Jewgeni Roppel

Hamburgo será la segunda ciudad en la que la compañía implante este concepto, después de estrenarlo en Viena en julio de 2025.

Una tienda para explicar la marca

La House of Silhouette ha sido diseñada por Ippolito Fleitz Group, el mismo estudio de arquitectura y diseño que desarrolló el primer establecimiento de Viena.

Dentro del espacio, Silhouette, Evil Eye y Neubau contarán con una identidad diferenciada. El concepto incorpora además asesoramiento personalizado y diferentes elementos destinados a convertir la visita en una experiencia alrededor del diseño y las gafas.

La estrategia permite a Silhouette disponer de un escaparate físico en el que controlar por completo cómo se presentan sus tres marcas, desde la arquitectura hasta el discurso de producto y la atención al visitante.

Con Hamburgo, el grupo comienza además a replicar internacionalmente un formato estrenado en Viena. Dos ciudades y dos Brand Experience Store con las que Silhouette explora un modelo de presencia física basado tanto en vender como, sobre todo, en construir marca y acercar su universo directamente al consumidor.

Con sede en Linz, Silhouette Group emplea a alrededor de 1.300 personas en el mundo. Con 13 filiales internacionales, la empresa familiar se ha especializado en el mercado de gafas alaire, con exportaciones que representan el 95 % de su producción.

Desde 2017, Silhouette Group es un proveedor sostenible de servicio completo de monturas y lentes — Made in Austria. En 2024, se vendieron alrededor de 1,1 millones de pares de gafas en todo el mundo, y la empresa registró unos ingresos de 151 millones de euros.