NOG salta al exterior: crea IVB para convertir sus marcas en players internacionales

La nueva estructura se presentó oficialmente en Mido, la principal feria mundial del sector óptico celebrada en Milán, donde la compañía mostró su portfolio ante distribuidores y potenciales socios exteriores.

Álex Mercé, director general de NOG, explicó a Modaengafas.com que IVB nace con el objetivo de internacionalizar las marcas Antonio Miró, Miró Jeans Eyewear y Monsine, tres colecciones con sólida aceptación entre los asociados del grupo y con potencial para escalar en otros mercados.

Dentro del portfolio, Antonio Miró se mantiene como la licencia más emblemática, apoyada en el legado del diseñador y en un posicionamiento de moda contemporánea. Por su parte, Miró Jeans Eyewear se dirige a un público más joven, con propuestas de color, formas atrevidas y estética urbana, mientras que Monsine Eyewear está enfocada al segmento femenino, reforzando la especialización por targets.

Estructura y talento para crecer fuera

El proyecto arrancó el pasado noviembre con la incorporación de José Ángel Cruz como director de ventas internacionales, un perfil con más de dos décadas de experiencia en comercio exterior y en el segmento de monturas.

Cruz ha desarrollado buena parte de su trayectoria en compañías del sector, donde ha liderado procesos de introducción de marcas en mercados exteriores, aportando conocimiento operativo en distribución, partners locales y gestión de red comercial.

Con esta incorporación, NOG busca profesionalizar la exportación y dotar de foco exclusivo a sus marcas, separando esta actividad del negocio tradicional del grupo.

Actualmente, las colecciones ya se comercializan en Portugal, Grecia, República Checa y Reino Unido, y el objetivo a corto y medio plazo es alcanzar presencia en 15 países.

La creación de IVB encaja con una tendencia creciente entre los grupos ópticos: convertir marcas propias y licencias en activos exportables de mayor margen, reduciendo dependencia del mercado local y ganando escala internacional.

Con esta nueva división, Natural Optics avanza hacia un modelo más híbrido, combinando su fortaleza histórica como central de servicios con un papel más activo como desarrollador y operador de marcas en el mercado global de eyewear.