Las gafas italianas vuelven a Madison Avenue para recuperar terreno en Estados Unidos

El evento se celebra del 12 al 15 de mayo y transforma Madison Avenue en un escaparate del lifestyle italiano a través de experiencias vinculadas a moda, diseño, gastronomía y artesanía.

Dentro de esta propuesta, el eyewear italiano contará con un espacio específico desarrollado con el apoyo de Anfao, la patronal del sector.

En total, participan 13 marcas: Aru, Dario Martini, Giorgio Nannini, HJ Tech, IO Unconventional, L.G.R., Lara D’, Mad In Italy, Original Vintage Sunglasses, Pier Martino, Piero Massaro, Sarno Display y Vanni.

La iniciativa busca posicionar las gafas como símbolo del estilo de vida italiano, combinando tradición artesanal, innovación y diseño contemporáneo.

El recorrido pondrá especial énfasis en la tendencia Urban Beach, una corriente estética centrada en diseños capaces de combinar funcionalidad y moda tanto en entornos urbanos como en ocio.

Además, los visitantes podrán probar virtualmente distintos modelos mediante una instalación interactiva con espejo inteligente y photo booth digital.

“El mercado estadounidense es clave, pero también extremadamente exigente. Este tipo de iniciativas permiten a las marcas italianas no solo mostrar producto, sino transmitir una historia basada en investigación, artesanía y estilo”, explicó Davide Degl’Incerti Tocci, vicepresidente de Anfao y responsable de internacionalización.

Por su parte, Erica Di Giovancarlo, Trade Commissioner y directora ejecutiva de ITA en Estados Unidos, señaló que el evento representa “una oportunidad concreta para mostrar la calidad, creatividad y fuerza innovadora del Made in Italy”.

El desembarco llega en un momento delicado para las exportaciones italianas de eyewear hacia Estados Unidos. En 2025, las ventas italianas de gafas al mercado estadounidense retrocedieron un 34%, reduciendo su peso hasta poco más del 15% del total exportado, frente al 22% registrado en 2024.

La caída estuvo vinculada principalmente a la introducción de aranceles de importación, que provocaron un adelanto de compras en la primera mitad del ejercicio y una desaceleración posterior de la demanda.