La IA protagoniza la nueva campaña de verano de Alain Afflelou

La propuesta ha sido desarrollada mediante un sistema avanzado de producción híbrida que combina modelos reales, decorados físicos y entornos virtuales generados en tiempo real. Diseñada por la agencia BETC y dirigida por Raphaël Frydman, la campaña se ha rodado en un estudio virtual en Francia equipado con tecnología de alta resolución para proyectar escenas en 3D en tiempo real.

Para integrar a los modelos dentro del spot, estos han interactuado sobre un plató con elementos físicos en primer plano, mientras que el entorno digital se ha ajustado dinámicamente al movimiento de cámara.

“La marca incorpora por primera vez esta tecnología, reafirmando así su compromiso con la innovación, la libertad creativa, la eficiencia en el uso de recursos y una estética visual de alto impacto”, ha explicado la empresa en un comunicado.

El mensaje central de la campaña pone el foco en la practicidad de contar con varias gafas: “Dos pares más por un euro adicional. El tercero para ti o para regalar”. El spot refuerza el valor de la promoción mediante una canción creada especialmente para esta acción, que transmite cercanía, optimismo y positividad, en línea con la identidad sonora de la marca.

“Redefinimos por completo nuestra manera de comunicar la utilidad y el disfrute de tener varias gafas. Este año hemos ido un paso más allá en creatividad, con una propuesta muy original y totalmente novedosa gracias a la inteligencia artificial”, ha señalado Bénédicte Chalumeau-Vignon, directora de Comunicación y Relaciones Públicas del Grupo Afflelou.

En España, Alain Afflelou cerró el ejercicio 2023/2024 con unas ventas de 151,4 millones de euros, lo que supuso un incremento interanual del 7,2 %. El crecimiento fue impulsado, en gran parte, por el negocio de audiología.