¿Una mayor concienciación sobre los riesgos de la radiación UV es suficiente para incrementar el uso de gafas de sol?

Según el informe Focused inSights: Beyond UV Awareness, alrededor del 37% de los adultos de Estados Unidos, el equivalente a unos 82 millones de personas, no utiliza gafas de sol pese a exponerse habitualmente al aire libre y conocer los riesgos que la radiación ultravioleta puede tener sobre la salud ocular.

El estudio, realizado con el apoyo de House of Modo, se basa en una encuesta efectuada entre abril y mayo de 2026 a 608 adultos estadounidenses que actualmente no utilizan gafas de sol.

Una de las principales conclusiones del informe cuestiona una de las creencias más extendidas en la industria: que una mayor concienciación sobre los riesgos de la radiación UV es suficiente para incrementar el uso de gafas de sol.

Los datos muestran que el 65% de las personas que no utilizan este tipo de productos ya conoce los efectos nocivos de la exposición a los rayos ultravioleta sobre los ojos. Sin embargo, solo el 36% asegura sentirse lo suficientemente preocupado como para adoptar medidas preventivas y apenas el 7% considera que una mayor información sanitaria fomentaría un uso más frecuente de las gafas de sol.

«No se trata de consumidores que desconocen el producto o son indiferentes a su salud ocular. Son, en su mayoría, personas que anteriormente usaban gafas de sol y que abandonaron el hábito por razones prácticas», ha explicado Kris Stevens, vicepresidenta de investigación de The Vision Council.

La mayoría dejó de usar gafas de sol

El informe revela que la mayor oportunidad de crecimiento para la industria no se encuentra en captar nuevos usuarios, sino en recuperar a antiguos consumidores.

La mayoría de las personas que actualmente no utilizan gafas de sol sí las emplearon en el pasado, lo que abre la puerta a estrategias orientadas a reactivar el hábito de uso.

Entre las principales barreras identificadas destacan factores eminentemente prácticos, como el olvido, la incomodidad o la pérdida y rotura de las gafas.

La comodidad emerge como uno de los principales desafíos para el sector. Los consumidores que afirman sentirse incómodos con las gafas de sol suelen experimentar múltiples problemas simultáneamente, relacionados con el ajuste, el peso o el diseño, lo que dificulta resolver esta cuestión mediante simples modificaciones de producto.

Tres de cada cuatro consumidores no se sienten representados

Otro de los datos más relevantes del estudio es que el 75% de quienes no utilizan gafas de sol considera que esta categoría de producto no está diseñada para ellos.

Esta percepción está relacionada con aspectos como la forma del rostro, el tamaño de la cabeza, el tono de piel o el estilo personal, factores que reducen la motivación de compra y refuerzan otras barreras de acceso.

Cuando se pregunta a los encuestados qué les animaría a utilizar gafas de sol con mayor frecuencia, los tres factores más citados son la comodidad, el precio y el diseño.

Una oportunidad de mercado aún sin explotar

El estudio también evidencia que las personas que no utilizan gafas de sol no evitan la exposición solar. El 74% camina al aire libre varias veces por semana, el 69% conduce regularmente y el 40% practica deporte o realiza actividades físicas en exteriores.

Para The Vision Council, estos datos ponen de manifiesto la existencia de una importante oportunidad comercial todavía sin explotar, basada en la recuperación de hábitos de uso más que en la captación de nuevos consumidores.