Mido inicia el camino hacia su edición 2025 con la campaña ‘Refocusing on Humans’

El evento, que se llevará a cabo en Milán del 8 al 10 de febrero, ha abierto ya el proceso de inscripción para los visitantes que deseen asistir al certamen.

Con la campaña Refocusing on Humans, Mido pone el énfasis en la creatividad humana y su capacidad artesanal para generar belleza.

En 2023, en un momento en que se hablaba mucho de inteligencia artificial (IA), Mido lanzó la innovadora campaña Spheres – The Eyewear Universe, siendo una de lass primera del sector en utilizar la IA para crear imágenes. Ahora, mientras muchos adoptan esta tecnología, Mido percibe una necesidad urgente que se hace evidente en la sociedad: relanzar la inteligencia humana y su capacidad de generar nuevas ideas.

Con este objetivo, y por tercera temporada consecutiva, la dirección creativa de la campaña ha sido confiada a Max Galli, en colaboración con Mixer Group. “Imaginé una belleza que pudiera surgir de un saber hacer tangible y material, algo que solo los corazones y las manos de los verdaderos artesanos de las gafas saben transmitir”, explicó Max Galli. “Es un mensaje visual y conceptual que se distancia de la artificialidad de las muchas inteligencias que habitan nuestra realidad actual y que devuelve al ser humano su papel central”.

Mido adelanta sus fechas para la edición 2026

De esta reflexión surgió la idea de colaborar con el fotógrafo Uli Weber, reconocido internacionalmente por su cautivadora obra en el mundo de la moda, la publicidad y el retrato. Alemán de nacimiento, Weber perfeccionó su arte en Italia, donde desarrolló la habilidad de crear imágenes profundamente dramáticas que combinan misterio, romanticismo y glamour. Sus fotografías son mundialmente conocidas en el ámbito de las bellas artes y han sido exhibidas en museos de todo el mundo.

“En Refocusing on Humans, utilicé cuerpos para crear esculturas humanas que hacen alusión al mundo de las gafas, donde las manos enmarcan los ojos de las modelos y dirigen la atención del espectador, reenfocando las miradas en un intercambio continuo entre observador y sujeto. El resultado es una imagen sofisticada pero, sobre todo, altamente comunicativa”, afirmó Uli Weber.

En la edición 2024, Mido recibió la visita de más de 40.000 profesionales, lo que supone un crecimiento del 11% frente a 2023. Además, contó con la participación de más de 1.200 expositores.