General Óptica ‘desenfunda’ su campaña de progresivos inspirándose en el ‘western’

La iniciativa amplía el concepto “Ver Bien es Otra Historia”, territorio creativo con el que General Óptica busca conectar la salud visual con situaciones reconocibles de la vida cotidiana.

Esta vez, la compañía parte de una escena grabada en el imaginario de varias generaciones: dos vaqueros frente a frente, los ojos entornados y la mano preparada para alcanzar el revólver. General Óptica traslada ese código visual a momentos mucho menos cinematográficos, como intentar leer la carta de un restaurante, mirar la pantalla del móvil o descifrar la letra pequeña de una etiqueta

La acción ha sido desarrollada junto a Mobno Madrid y tendrá alcance ibérico. General Óptica la difundirá en España y Portugal a través de televisión, plataformas audiovisuales, radio, publicidad exterior, canales digitales y redes sociales. También se trasladará a los más de 320 centros de la compañía en ambos mercados.

“Llevamos muchos años acompañando a nuestros clientes y conocemos bien los retos a los que se enfrentan los présbitas”, explica Sergio Martínez Llunell, director de marketing y transformación digital de General Óptica a través de una nota de prensa.

Creatividad de la última campaña de General Óptica.

La campaña se articula alrededor de tres piezas denominadas “El lejano partido de fútbol”, “La dudosa fecha de caducidad” y “El menú borroso”, con las que General Óptica traslada el universo del western a diferentes problemas cotidianos para enfocar de cerca.

General Óptica forma parte del grupo italiano De Rigo, uno de los principales operadores mundiales del sector óptico. La multinacional cerró 2025 con una facturación consolidada de 520,1 millones de euros.

De Rigo tiene a su división de retail como su principal vector de crecimiento. Esta divissón eleveó sus ventas un 2,5% (5,8% a tipo de cambio constante) hasta los 266,6 millones de euros. Esta división incluye cadenas como General Óptica de España, Mais Optica de Portugal, Opmar Optik de Turquía y su participación en Boots Opticians en Reino Unido.