Etnia Barcelona toma Paseo de Gracia con una tienda efímera para impulsar su marca

El establecimiento permanecerá abierto hasta el 31 de diciembre y forma parte de un plan más amplio orientado a incrementar la notoriedad internacional de la marca y apoyar su desarrollo comercial a través del canal óptico independiente, que continúa siendo la principal vía de distribución de la compañía.

“La idea de abrir la pop up store en Paseo de Gracia es explicar qué es Etnia Barcelona, que es una empresa construida por tres generaciones de una familia dedicada a las gafas”, ha explicado Daniel Claramunt, country manager de Etnia Barcelona para España y Portugal, a Modaengafas.

Una estrategia para reforzar la marca

La apertura responde a una estrategia basada en la creación de espacios efímeros en distintas ciudades europeas con el objetivo de acercar el universo de la marca al consumidor final sin alterar su modelo de distribución basado en ópticas multimarca.

Daniel Claaramunt, country manager de Etnia Barcelona en España y Portugal. FOTO: Modaengafas

Según Claramunt, este proyecto convive con el plan de la compañía de abrir cinco tiendas emblemáticas en Europa y Estados Unidos, una iniciativa que sigue vigente aunque su ejecución dependerá del momento que considere más adecuado la empresa.

Para esta primera tienda efímera, la elección del Paseo de Gracia no es casual. La avenida se ha consolidado como uno de los grandes polos turísticos de Barcelona y, según datos del Ayuntamiento, recibió más de 26 millones de visitantes en 2025.

La pop up store reúne algunas de las colaboraciones más representativas desarrolladas por Etnia Barcelona a lo largo de los años e incorpora un espacio dedicado a Etnia House of Arts, el proyecto cultural de la compañía destinado a promover y dar visibilidad a artistas contemporáneos.

Con esta propuesta, la empresa busca convertir la visita en una experiencia que va más allá del producto, integrando diseño, arte y creatividad mediterránea en un mismo espacio.

La apertura también refuerza el vínculo de Etnia Barcelona con la ciudad donde nació la compañía y donde mantiene su sede central.

Francia lidera las ventas

En la actualidad, Francia es el principal mercado de Etnia Barcelona, seguido por Estados Unidos, donde la empresa cuenta con una filial propia. España ocupa la tercera posición dentro del negocio global del grupo.

La compañía está presente en más de 50 países a través de una red de más de 15.000 puntos de venta ópticos y opera desde Barcelona con el apoyo de filiales en Miami, Vancouver y Hong Kong.

Etnia Barcelona emplea a más de 650 profesionales y continúa desarrollando una estrategia internacional basada en la diferenciación de marca, el diseño propio y la vinculación con el mundo de la cultura y el arte.