Essilorluxottica impulsa las Ray-Ban Meta en Latinoamérica con su llegada a Colombia

Con esta operación, la multinacional consolida el despliegue de su nueva generación de dispositivos inteligentes en tres de los principales mercados sudamericanos, apoyándose en la red de distribución propia que mantiene en cada uno de ellos.

En Colombia, las gafas inteligentes estarán disponibles a través de GMO, la cadena con la que Essilorluxottica desarrolla su actividad minorista en el país y comercializa tanto marcas propias como enseñas internacionales de su cartera.

La estrategia regional se adapta a la estructura comercial de cada mercado. En Chile, el grupo opera mediante GMO, Econópticas y Ópticas Place Vendôme en el segmento óptico, además de Sunglass Hut y Ray-Ban en el negocio de gafas de sol. En Perú, la compañía combina las enseñas GMO, Vision Center y EconoLentes, una red multiformato que le permite llegar a diferentes perfiles de consumidores.

El despliegue de las gafas inteligentes confirma la importancia que Essilorluxottica concede a Latinoamérica como uno de los mercados con mayor potencial para esta categoría, aprovechando una infraestructura comercial ya consolidada para acelerar la adopción de estos dispositivos.

Las Ray-Ban Meta nacieron de la alianza estratégica entre Essilorluxottica y Meta Platforms, iniciada en 2019 y materializada comercialmente en 2023. Desde entonces, el dispositivo se ha convertido en el principal referente del segmento de las gafas inteligentes. Hasta febrero de 2025, las ventas mundiales superaban los dos millones de unidades, una cifra que ha seguido creciendo con la expansión internacional del producto.

La colaboración entre ambas compañías se reforzó en 2024 con un acuerdo para desarrollar varias generaciones de gafas inteligentes durante la próxima década. Un año después, Meta Platforms dio un paso más al adquirir alrededor del 3% del capital de Essilorluxottica en una operación valorada en aproximadamente 3.500 millones de dólares, consolidando una alianza que sitúa al grupo franco-italiano en el centro del desarrollo mundial del eyewear inteligente.

La llegada de Ray-Ban Meta y Oakley Meta a Colombia refleja una tendencia que comienza a extenderse en la industria óptica: las gafas inteligentes dejan de ser un producto limitado a mercados maduros para convertirse en una categoría con vocación global. Para Essilorluxottica, la fortaleza de su red de retail en Latinoamérica constituye una ventaja competitiva para acelerar la adopción de estos dispositivos y reforzar su liderazgo en un segmento llamado a transformar el futuro del mercado óptico.

En Latinoamérica, Essilorluxottica registró ingresos de 417 millones de euros en el segundo trimestre de 2026, un 6,7% más a tipos de cambio constantes en comparación con el mismo periodo de 2025 (+14,1 % a tipos de cambio actuales).