Adidas pisa el acelerador: factura 13.335 millones en el semestre y eleva sus previsiones

La evolución del negocio también se trasladó a la cuenta de resultados. El beneficio operativo aumentó un 10,6%, hasta 1.279 millones de euros, mientras que el margen operativo permaneció estable en el 9,6%. Por su parte, el beneficio neto de las operaciones continuadas ascendió a 882 millones, un 8,7% más.

Uno de los motores de Adidas durante el semestre ha sido el negocio directo al consumidor. Las ventas DTC alcanzaron 5.389 millones de euros, un 20% más en términos reportados y un 23% a tipos de cambio constantes. Dentro de este canal, el ecommerce avanzó un 26% a tipos de cambio constantes y el retail propio creció un 21%. El negocio mayorista, todavía el principal canal de la multinacional, facturó 7.910 millones y avanzó un 7% a tipos de cambio constantes.

La evolución adquiere especial relevancia para el sector óptico por el peso creciente que Adidas concede a su relación directa con el consumidor y al desarrollo de categorías vinculadas al deporte y al lifestyle, dos territorios estrechamente relacionados con el negocio de las gafas deportivas y de sol.

Latinoamérica lidera el crecimiento

Por mercados, Latinoamérica volvió a convertirse en la región más dinámica de Adidas. Las ventas ascendieron a 1.737 millones de euros durante el semestre, un 27% más tanto en términos reportados como a tipos de cambio constantes.

Norteamérica alcanzó 2.722 millones, con un crecimiento del 15% a tipos de cambio constantes, mientras que Greater China avanzó un 16%, hasta 2.088 millones. Japón y Corea del Sur crecieron un 21% a tipos de cambio constantes y los mercados emergentes lo hicieron un 11%.

Europa mantuvo un ritmo más contenido. La facturación en el continente ascendió a 4.198 millones de euros, un 5% más en términos reportados y un 6% a tipos de cambio constantes. Adidas ha explicado que mantiene una política conservadora en las ventas al canal mayorista ante un mercado marcado por una elevada actividad promocional.

Un segundo trimestre de récord

Adidas llegó al ecuador del ejercicio después de acelerar durante el segundo trimestre. Entre abril y junio, la multinacional alcanzó unas ventas de 6.743 millones de euros, la cifra trimestral más elevada de su historia. El incremento fue del 13% en euros y del 14% a tipos de cambio constantes.

El canal directo al consumidor volvió a marcar el ritmo, con un crecimiento del 25% a tipos de cambio constantes. El ecommerce avanzó un 27% y las tiendas propias un 23%, mientras que el negocio mayorista creció un 6%.

El beneficio operativo del trimestre aumentó un 5%, hasta 574 millones de euros, pese a que Adidas elevó en 212 millones su inversión en marketing, principalmente por las campañas y activaciones vinculadas al Mundial de fútbol.

Adidas eleva sus previsiones

El desempeño del primer semestre ha llevado a Adidas a mejorar sus previsiones para 2026. La multinacional espera ahora que las ventas a tipos de cambio constantes aumenten entre un 9% y un 10%, frente a su anterior previsión de un crecimiento de un dígito alto.

La compañía mantiene, además, su objetivo de alcanzar un beneficio operativo de alrededor de 2.300 millones de euros al cierre del ejercicio. Adidas fundamenta sus expectativas en su cartera de producto, la mejora de las relaciones con los distribuidores y el impulso de la marca tanto en el deporte como en la cultura y el lifestyle.

En el mercado de las gafas, Marcolin y Adidas iniciaron su relación en 2020 a través de un acuerdo de licencia que contempla el diseño, fabricación y distribución de las colecciones de graduado y sol. En 2025, extendieron su contrato hasta 2032.