Adidas Originals Eyewear apuesta por narrativa cultural y estética Y2K en su ofensiva global

La iniciativa no se limita a comunicar producto, sino que construye una narrativa de marca basada en identidad, autenticidad y pertenencia cultural. Bajo este enfoque, las gafas dejan de presentarse únicamente como herramientas funcionales para convertirse en elementos de empoderamiento personal y estilo.

La colección protagonista de la campaña está encabezada por el modelo OR0142, una silueta envolvente inspirada en la estética Y2K que combina referencias deportivas con un lenguaje visual propio del streetwear contemporáneo. La montura refleja la tendencia actual a difuminar fronteras entre moda, deporte y cultura urbana, un terreno donde adidas Originals mantiene una fuerte conexión histórica.

Junto a esta propuesta, la marca introduce las nuevas gafas de sol OR0143 y las monturas ópticas OR5140 y OR5143, diseñadas para ofrecer versatilidad estética y adaptarse a perfiles de consumidor que buscan piezas reconocibles pero flexibles en su uso cotidiano.

Desde el punto de vista estratégico, la campaña se concibe como una plataforma global para reforzar la narrativa del Trefoil, alineando diseño, cultura visual y comunicación emocional. Los recursos creativos están pensados para desplegarse en múltiples mercados durante 2026, consolidando el posicionamiento de adidas Originals Eyewear en el cruce entre moda, deporte y cultura urbana.

Con este movimiento, la marca avanza en su estrategia de valor añadido en el eyewear, apostando por storytelling, identidad visual y conexión cultural como palancas clave para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.