Morel renueva su discurso y pone el foco en Mila, Enigma y Varanger

La compañía ha elegido Silmo, uno de los principales escaparates internacionales de la industria óptica, para mostrar una nueva etapa de su comunicación, que abarca sus propuestas de mujer, hombre y gafas de sol.

La campaña combina retratos con composiciones visuales en las que aparecen flores, aves y elementos arquitectónicos. Estos recursos interactúan con las siluetas y las monturas para construir la nueva identidad gráfica de la firma.

El planteamiento creativo tiene su correspondencia en el producto. Morel ha puesto el foco en Mila, Enigma y Varanger, tres conceptos que recurren al acetato, las transparencias, los degradados, el titanio y distintas soluciones constructivas.

Mila juega con las capas de acetato

Mila utiliza capas de acetato y cortes angulares para construir sus monturas. Dos tonalidades transparentes se encuentran mediante transiciones graduales, manteniendo cada una su propia definición.

Este tratamiento se extiende desde el frontal hasta las varillas y se completa con un acento más intenso en los terminales.

Morel desarrolla el concepto sobre diferentes siluetas, desde formas redondeadas hasta geometrías más marcadas.

Enigma rompe la simetría

Enigma parte de un planteamiento diferente. Las varillas presentan tonalidades contrastadas que confluyen en el frontal mediante diagonales y degradados.

La construcción combina volúmenes pronunciados con juegos de transparencias. La asimetría se convierte así en uno de los principales elementos distintivos del concepto.

Titanio y acetato en Varanger

El tercer concepto es Varanger, que traslada el protagonismo hacia la combinación de materiales.

La montura une una estructura de titanio con un aro de acetato, enfrentando la finura visual del metal con un elemento de mayor presencia en el frontal.

Las tres propuestas muestran diferentes vías de desarrollo dentro de la colección: Mila trabaja las superposiciones y los cortes; Enigma, la asimetría y los degradados; y Varanger, el diálogo entre titanio y acetato.