Zen Eyewear refuerza su ofensiva exterior tras su retorno a Mido

La compañía, con sede en Barcelona, genera ya el 80% de su facturación en el exterior, apoyándose en una red de representantes directos y distribuidores, según ha explicado Paco Castañeda, alto directivo de D&R Optical a Modaengafas.com.

El foco se ha concentrado en Francia, donde opera con ocho vendedores, y Alemania, con tres. A estos mercados se suma ahora Italia, donde desde octubre cuenta con cinco representantes propios.

El salto internacional se apoya en un reposicionamiento de producto iniciado en 2019. Zen decidió apostar de forma decidida por el acetato laminado y las combinaciones cromáticas, trabajando habitualmente con cuatro colores por montura para reforzar su identidad estética.

Además, la empresa ha entrado en el capital de un fabricante asiático especializado en monturas de alta gama, lo que le permite operar con series limitadas de hasta 250 unidades por modelo. Esta política de producción corta aporta exclusividad, reduce la masificación en el punto de venta y favorece el posicionamiento de la marca.

Con esta estrategia, Zen intenta combinar diseño diferencial, tiradas limitadas y control industrial, una fórmula pensada para ópticas independientes y concept stores que buscan propuestas con mayor margen y menor competencia directa.

El regreso a Mido de Zen Eyewear forma parte de esa hoja de ruta: reforzar visibilidad internacional, captar nuevos partners y consolidar mercados europeos clave.