Yalea convierte el empoderamiento femenino en eje de marca con su nueva campaña global

La iniciativa, que combina branding y producto, da visibilidad a mujeres que han roto barreras en sectores tradicionalmente masculinizados o de difícil acceso, utilizando sus trayectorias como palanca de inspiración para nuevas generaciones y como argumento de posicionamiento para la colección primavera/verano 2026.

La campaña reúne a cinco protagonistas internacionales procedentes de ámbitos como la artesanía, el deporte profesional, el arbitraje, la inversión o el activismo social. Entre ellas figuran la carpintera e influencer alemana Isabelle Vivienne, la árbitra italiana Manuela Nicolosi, la atleta afgana Marzieh Hamidi, la boxeadora española Tania Álvarez y la inversora británica Yvonne Bajela.

Más allá del relato personal, Yalea utiliza estas figuras como embajadoras de marca para asociar sus monturas a valores de independencia, carácter y autenticidad, reforzando su diferenciación dentro del lineal femenino.

La colección SS26 apuesta por formas geométricas limpias, acetatos innovadores y una estética atemporal, con monturas de vista y sol que priorizan volumen, color y detalle técnico. Entre las novedades destacan modelos transformables mediante clip-on, lentes polarizadas y versiones “petite” adaptadas a rostros más pequeños, una categoría cada vez más demandada en óptica.

Propuestas como Fiamma, Taj, Arantxa, Mahin o Bettisia combinan frentes facetados, laminados cromáticos y el monograma AY como elemento identificativo, consolidando un lenguaje visual reconocible que eleva el posicionamiento de la marca hacia el segmento medio-alto.

Estrategia de marca

Desde una perspectiva sectorial, Yalea continúa desarrollando una estrategia basada en storytelling, valores sociales y diseño diferencial, un enfoque cada vez más habitual entre marcas de eyewear que buscan conectar emocionalmente con el consumidor y aportar argumentos más allá del precio.

Con Beyond the Glass Ceiling, la firma no solo presenta producto, sino que construye un relato alineado con diversidad, liderazgo y empoderamiento, elementos clave para reforzar su presencia internacional y ganar peso en ópticas que apuestan por colecciones con identidad.

La campaña consolida así a Yalea como una de las marcas femeninas con mayor discurso propio dentro del portfolio de De Rigo, combinando moda, mensaje y valor añadido en el punto de venta.