Silhouette abre en Viena su primera ‘Brand Experience Store’ mundial

La nueva tienda, bautizada como House of Silhouette, ocupa dos plantas del histórico Palais Herberstein, un edificio neobarroco situado en pleno corazón de la capital austriaca, junto a la Hofburg. A pesar del entorno clásico, el espacio apuesta por un concepto futurista que combina experiencia de marca, tecnología y eventos interactivos.

La planta baja se concibe como un espacio dinámico donde el mobiliario móvil permite transformar la tienda en un escenario para desfiles de moda, lanzamientos de colaboraciones, yoga ocular, conferencias y eventos temáticos. Una gran pantalla LED curva a toda altura actúa como telón de fondo para crear un punto de atracción visual continuo para los transeúntes.

En la planta superior, cada una de las marcas del grupo —Silhouette, Neubau Eyewear y Evil Eye— tiene un espacio propio, con mostradores y materiales que reflejan su ADN: carbono oscuro para Evil Eye, hormigón minimalista para Neubau y lamas blancas elegantes para Silhouette. Las gafas se presentan en superficies ligeramente inclinadas y con iluminación precisa para realzar sus diseños.

El recorrido incluye el Eye Test Space, un área equipada con tecnología de optometría avanzada para personalizar la óptica de cada lente. El espacio combina diseño etéreo con materiales reciclados como PET, transmitiendo un mensaje de innovación y sostenibilidad.

Con este proyecto, Silhouette intenta llevar la experiencia del cliente más allá de la simple compra, convirtiendo la tienda en un espacio cultural y social.