Essilorluxottica: ofensiva de marketing multicanal en España

El plan se despliega desde este abril y abarcará televisión, plataformas digitales, radio, exterior y redes sociales, consolidando una apuesta clara por el impacto masivo y la omnicanalidad.

En el segmento de lentes, Varilux regresa a la televisión digital con una campaña centrada en Varilux XR Series. La marca tendrá presencia en plataformas como Netflix, Prime Video, Atresplayer o Mediaset Infinity, y repetirá acciones en partidos de La Liga por segundo año consecutivo.

La estrategia se completa con publicidad exterior en grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla o Bilbao, presencia en radio —Cadena Ser, COPE y Onda Cero— y refuerzo digital a través de Meta.

El grupo también acelera en una de sus apuestas estratégicas: Nuance Audio. La campaña, que se extenderá entre abril y junio, combina televisión, digital y formatos audiovisuales para dar visibilidad a esta nueva categoría de producto.

En el entorno digital, la marca estará presente en Meta, Google y Bing, mientras que a partir de mayo dará el salto a cadenas de televisión nacionales y autonómicas como Antena 3, Telecinco, TVE o TV3.

En el ámbito de las gafas de sol, Ray-Ban y Oakley también activan campañas específicas.

Ray-Ban pondrá el foco en su colección metal asociada a A$AP Rocky, con acciones de exterior en Madrid y Barcelona, además de una segunda oleada centrada en el modelo Aviator.

Por su parte, Oakley dirigirá su estrategia a entornos digitales, con presencia en plataformas como TikTok, YouTube, OneFootball o Prime Video, reforzando su conexión con el público más joven y deportivo.

Essilorluxottica cerró el ejercicio 2025 con unos ingresos de 28.491 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 7,5% interanual y del 11,2% a tipos de cambio constantes. La evolución estuvo impulsada, en gran medida, por el avance del negocio de gafas inteligentes desarrollado junto a Meta, una categoría que el grupo considera clave en su estrategia tecnológica futura.