Blenders Eyewear, marca de Safilo, ficha a Jordan Howlett como director de contenido

La incorporación supone un cambio de enfoque respecto a las tradicionales colaboraciones con influencers. Howlett, que ha construido una comunidad de más de 50 millones de seguidores en distintas plataformas digitales gracias a un estilo basado en el humor, la autenticidad y la interacción con la audiencia, asumirá responsabilidades directas en la definición creativa de la marca.

Su papel irá más allá de protagonizar campañas publicitarias. Trabajará junto al equipo de Blenders para diseñar la estrategia de contenidos, identificar nuevas formas de conectar con los consumidores y colaborar en el desarrollo de nuevos productos y proyectos creativos dirigidos a una comunidad cada vez más amplia.

«Quería participar en algo significativo y aportar más allá de los patrocinios tradicionales», ha explicado Howlett. El nuevo responsable de contenidos ha señalado que uno de los aspectos que más le atrajo de Blenders fue la posibilidad de participar tanto en la creatividad como en el desarrollo de producto y en la evolución de la relación entre la marca y sus clientes.

El consejero delegado de Blenders Eyewear, Jack Gray, destacó que la incorporación responde a una estrategia de largo recorrido. Según explicó, Howlett no se suma únicamente para aparecer en las campañas publicitarias, sino para aportar su capacidad de crear comunidad y fortalecer la narrativa de la marca en todos los ámbitos de la compañía.

El nombramiento coincidirá con el lanzamiento de una nueva campaña protagonizada por el creador de contenido y marcará el inicio de una serie de acciones previstas para el verano de 2026, que incluirán campañas integradas, nuevos lanzamientos de producto y colaboraciones orientadas a aumentar la interacción con los consumidores.

En junio de 2020, Safilo cerró la compra del 70% de las acciones de Blenders Eyewear, en el marco de un proceso de transformación digital y con el objetivo de ganar terreno en Estados Unidos, el mayor mercado de la óptica a escala global.