Hoya redobla su ofensiva contra la miopía infantil con la ‘Vuelta al cole’

La iniciativa tendrá como protagonista a Miyosmart iQ, la nueva generación de lentes oftálmicas de Hoya para el control de la progresión de la miopía, y utilizará el comienzo del curso escolar como palanca para insistir en la importancia de la detección precoz.

La campaña busca generar diferentes puntos de contacto con las familias, desde los medios de comunicación y las plataformas audiovisuales hasta las redes sociales y los propios establecimientos de óptica.

Miyosmart iQ salta a las plataformas de ‘streaming’

Uno de los movimientos más destacados llegará el 14 de septiembre, cuando Hoya comenzará a emitir un anuncio de 20 segundos de Miyosmart iQ en Netflix y Prime Video.

La compañía busca de esta forma sacar el mensaje sobre el control de la miopía fuera de los canales tradicionales del sector óptico y llevarlo a dos plataformas con una fuerte presencia en el consumo audiovisual de las familias.

La estrategia se completará con una colaboración con Sapos y Princesas, medio orientado al público familiar perteneciente a El Mundo.

Coincidiendo con su especial de vuelta al colegio, se publicará una entrevista divulgativa sobre la importancia de detectar la miopía a edades tempranas y sobre cómo un problema visual no identificado puede pasar desapercibido y afectar a la experiencia escolar.

El contenido tendrá difusión a través de la plataforma editorial del medio, YouTube, un podcast en Spotify y diferentes piezas para redes sociales.

La nueva generación de Miyosmart iQ

La campaña servirá también para presentar a las familias Miyosmart iQ, evolución de la tecnología D.I.M.S. (Defocus Incorporated Multiple Segments), desarrollada por Hoya en colaboración con la Universidad Politécnica de Hong Kong.

La nueva lente incorpora el denominado Diseño Triplemente Mejorado (DIMS TED), que introduce modificaciones en la activación, la potencia y la extensión de la zona de tratamiento.

Los últimos resultados clínicos presentados durante ARVO 2026 mostraron que nueve de cada diez niños no experimentaron una progresión clínicamente significativa de la miopía durante los primeros doce meses de utilización, según los criterios empleados en el estudio.

El ensayo clínico aleatorizado contó con 196 niños de entre cuatro y doce años que completaron el estudio.

Los centros ópticos, otra pata de la campaña

Hoya trasladará también la ofensiva de septiembre al punto de venta. La compañía ha desarrollado un kit de comunicación digital de vuelta al colegio de Miyosmart iQ destinado a sus clientes.

Los establecimientos dispondrán así de materiales para desarrollar su propia comunicación durante septiembre y trasladar a los pacientes información sobre la detección precoz de la miopía y el control de su progresión.

Con esta estrategia, Hoya convierte la vuelta al colegio en algo más que una campaña de producto. La compañía busca llevar la conversación sobre la miopía infantil desde la óptica hasta los espacios digitales y audiovisuales donde se encuentran las familias, mientras utiliza Miyosmart iQ como eje de su ofensiva en uno de los segmentos que más está transformando el mercado de las lentes oftálmicas.