Hawkers acelera con Álex Márquez y lanza su primera cápsula SS26

El movimiento refuerza una colaboración consolidada y apunta a un posicionamiento claro. Producto con estética urban-sport y conexión directa con el universo del motor.

Bajo el concepto “The 300 KM/H Effect”, la campaña gira en torno a la velocidad como eje creativo. Hawkers traslada al producto sensaciones propias de la competición y construye un relato vinculado a rendimiento, control e intensidad.

La cápsula se articula en dos modelos. Horizon, con silueta D-frame y enfoque más urbano, y Apex, con diseño envolvente orientado a maximizar la visión periférica. Ambos responden a una lógica de producto clara. Ligereza, funcionalidad y versatilidad para uso diario.

El lanzamiento se apoya en la implicación del piloto en el desarrollo creativo. Álex Márquez subraya la conexión con el concepto y el enfoque diferencial de la colección frente a campañas anteriores.

El timing no es casual. Coincide con el arranque del calendario europeo de MotoGP, un momento clave tanto a nivel deportivo como de visibilidad de marca.

Para Hawkers, la cápsula refuerza una línea que sigue funcionando. Asociar producto a perfiles con alto impacto mediático y trasladar ese posicionamiento al punto de venta.

La marca consolida así su estrategia en el segmento de gafas de sol, donde la diferenciación pasa por narrativa, diseño y conexión con el consumidor.