General Óptica se apropia del ‘skincare’ para convertir la revisión visual en una rutina de autocuidado

La iniciativa, desarrollada por MONO Madrid, busca que la revisión visual deje de percibirse únicamente como una respuesta ante la aparición de dificultades para convertirse en un hábito periódico de prevención y autocuidado.

“Si hay tanto skincare, debería haber visioncare” o “Influencers de skincare, probad también el visioncare” son algunos de los mensajes con los que General Óptica trasladará la salud visual a un territorio de comunicación habitualmente dominado por la cosmética.

Una rutina de un solo paso

La compañía parte del enorme espacio cultural conquistado durante los últimos años por el cuidado de la piel. El skincare ha desarrollado su propio vocabulario, creadores especializados, tutoriales, productos, tendencias y rutinas de varios pasos que tienen una presencia constante en las redes sociales.

General Óptica utiliza ese fenómeno como espejo para poner de manifiesto lo que considera una contradicción: mientras el cuidado de la piel se ha convertido en un hábito cotidiano, la visión continúa recibiendo en muchos casos atención cuando el usuario percibe que algo no funciona correctamente.

Frente a las complejas rutinas cosméticas, Visioncare propone una fórmula deliberadamente sencilla: un solo paso una vez al año con la ayuda de un profesional de la óptica.

“Queremos fomentar una cultura de cuidado que ayude a detectar a tiempo posibles alteraciones visuales e invite a incorporar la revisión visual como una rutina más de bienestar y autocuidado”, explica Sergio Martínez Llunell, director de marketing y transformación digital de General Óptica.

30.000 muestras que no contienen ninguna crema

La estrategia no se quedará en una campaña convencional. General Óptica llevará el juego con el universo cosmético hasta uno de sus formatos más reconocibles: las muestras de producto.

La compañía distribuirá 30.000 muestras de Visioncare en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Sin embargo, quien abra el envase no encontrará en su interior una crema ni un sérum, sino una invitación para realizar una revisión visual sin compromiso en General Óptica.

La acción pretende aprovechar la sorpresa para trasladar al consumidor la idea de que la salud visual también puede incorporarse a sus rutinas de cuidado.

Visioncare entrará igualmente en el territorio editorial del beauty mediante contenidos en perfiles sociales de medios de belleza y lifestyle, utilizando los códigos habituales de las rutinas cosméticas para terminar revelando que el producto presentado es, en realidad, una revisión de la visión.

De las redes sociales a la calle

General Óptica ha diseñado un despliegue multicanal para la campaña, que comenzó el 24 de agosto. Visioncare tendrá presencia en redes sociales y plataformas digitales y saltará también a la publicidad exterior en Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia, Palma de Mallorca, Zaragoza, Vigo, A Coruña y Sevilla.

La campaña llegará además a los más de 300 centros de General Óptica, así como a la web y a los canales propios de la compañía, con los que la cadena prevé trasladar la iniciativa a más de un millón de clientes.

El objetivo es que el recorrido publicitario termine en el establecimiento. Los consumidores podrán solicitar una revisión visual sin compromiso y, cuando necesiten una solución visual, acceder a una promoción del 50% de descuento en una selección de cristales monofocales y progresivos.

Fundada en 1955, General Óptica es una de las compañías históricas del sector óptico en España. En la actualidad cuenta con una red de 327 establecimientos y mantiene una estrategia orientada a combinar salud visual y salud auditiva dentro de sus puntos de venta.

General Óptica forma parte del grupo italiano De Rigo, uno de los principales operadores mundiales del sector óptico, que cerró el ejercicio 2025 con unas ventas de 520,1 millones de euros.

La división retail  del grupo De Rigo—donde General Óptica es uno de los activos estratégicos— alcanzó ingresos de 260,2 millones de euros, con un crecimiento interanual del 7,2%, consolidándose como uno de ssuss motores de desarrollo.