La industria óptica francesa respira y reclama una regulación en lugar de prohibir la publicidad óptica

El posicionamiento del GIFO llega después de que el Ejecutivo francés decidiera frenar el proyecto de decreto que había provocado una fuerte contestación en el mercado óptico.

Para los fabricantes, la publicidad desempeña un papel que va más allá de la promoción comercial. El GIFO sostiene que, en un contexto en el que las campañas públicas de prevención son todavía limitadas, constituye una de las herramientas disponibles para sensibilizar a la población sobre la salud visual.

La organización considera que una prohibición habría impedido comunicar sobre prevención y salud visual, pero también sobre equipamiento óptico e innovaciones desarrolladas por el sector.

El GIFO advierte asimismo del posible impacto industrial de una medida de estas características. A su juicio, habría afectado a la competitividad y sostenibilidad de las empresas que integran la industria óptica francesa. gIFO1

Regular en lugar de prohibir

La retirada del proyecto no significa que los fabricantes quieran mantener intacta la situación actual. El GIFO asegura compartir el objetivo de las autoridades de poner fin a las prácticas comerciales abusivas, pero considera que la respuesta debe construirse mediante un modelo proporcionado y consensuado entre los diferentes actores.

La patronal reclama reglas exigentes que permitan prevenir abusos y reforzar la confianza entre las partes implicadas en el mercado.

En este sentido, el GIFO respalda los trabajos iniciados por el Rassemblement des Opticiens de France (ROF) junto con la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) y pide que el conjunto de la industria participe en la elaboración de normas deontológicas específicamente adaptadas al sector óptico. gIFO1

La posición de los fabricantes converge así con la defendida por una parte de los ópticos franceses: combatir los abusos publicitarios, pero sin cerrar por completo la posibilidad de comunicar sobre productos, innovación y salud visual.

El GIFO considera la retirada del proyecto una primera decisión en la dirección adecuada, aunque mantiene su movilización para participar en las próximas discusiones sobre el futuro marco publicitario de la óptica francesa.