Krys redefine su proyecto de marca para reflejar su evolución

Krys quiere enseñar su nuevo rostro. El grupo francés ha redefinido su proyecto de marca para reflejar mejor su evolución, en la que ya juega un papel protagónico la digitalización.

Desarrollada en colaboración con la agencia TBWA y la agencia 4uatre, esta nueva plataforma de marca se basa en una encuesta a los franceses. Surgió una palabra clave: la confianza. La confianza en sí mismo que Krys desea brindar a todos sus clientes, llevada por su nueva firma de marca: “La confianza te sienta tan bien”.

Para afirmar su nuevo proyecto de marca, Krys ha rediseñado por completo su identidad visual. Su logo ahora se expresa en un nuevo escenario, común a los dos negocios de la marca para reflejar mejor su posicionamiento.

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La curvatura del logo simboliza la forma situada en el corazón de las gafas: el puente. El singular puente entre las dos segmentos que trabaja de Krys, que son la óptica y la audiología. También representa esa línea indeleble entre presente, futuro y pasado, contemporaneidad y patrimonio.

“Nuestro enfoque creativo se basa en un fuerte deseo de asegurar la continuidad con las características fundamentales de la marca, al mismo tiempo que la dinamizamos para cerrar la brecha entre la herencia y la modernidad”, ha explicado Camille Vincent, directora de creación de 4uatre.

Pero más allá de su logotipo, Krys intenta reinventar su universo visual, empezando por el color azul, “que ahora es más vibrante y cálido, acompañado de nuevos colores secundarios que lo potencian”. La tipografía, en cambio, es refinada.

Diseñado especialmente para Krys, el logotipo facilita la identificación de la marca. Se completa con una rotulación, que mezcla ángulos y curvas, que expresa la apertura, la proximidad y su know how.

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