Essilor ‘ficha’ por el Borussia Dortmund para jugar el partido de la salud visual

La alianza permitirá a Essilor vincular su actividad con uno de los clubes más reconocidos del fútbol alemán y utilizar su capacidad de convocatoria como altavoz para acercar la salud visual a un público más amplio.

La compañía pone especialmente el foco en la miopía y en la detección de los problemas visuales. Según los datos de la Organización Mundial de la Salud citados por Essilor, casi uno de cada tres jóvenes podría ser miope en 2050. A ello se suma que determinados problemas de visión pueden pasar desapercibidos durante largos periodos.

“Estamos encantados de contar con un socio tan sólido y con tanta presencia internacional como Essilor en el ámbito de la salud ocular. Juntos queremos concienciar activamente sobre este tema mediante campañas educativas y acciones concretas como la promoción de revisiones oculares periódicas”, ha explicado Benedikt Scholz, director de Internacionalización y Alianzas Comerciales del Borussia Dortmund.

Por su parte, Alexander Mohr, director general de Essilor en Alemania y Austria, ha destacado el potencial que ofrece el deporte rey para amplificar el mensaje.

“El fútbol es el deporte más practicado y visto en Alemania. Nuestra colaboración con el BVB nos permite llegar a un público amplio y concienciar sobre la importancia de una buena salud ocular. Al mismo tiempo, nuestros ópticos asociados tienen la oportunidad de aprovechar esta cooperación”, ha señalado Mohr.

El Día Mundial de la Visión, primera gran acción

El primer gran escaparate de la alianza llegará en octubre coincidiendo con el Día Mundial de la Visión, que se conmemora el segundo jueves de octubre. Essilor y el Borussia Dortmund convertirán la quinta jornada de la Bundesliga en una plataforma para sensibilizar sobre el cuidado de la visión.

El Signal Iduna Park será uno de los principales escenarios de la iniciativa. Las pantallas gigantes, los paneles LED y los sistemas de megafonía del estadio difundirán el mensaje “Visión nítida para los grandes momentos”.

La campaña también incluirá actividades interactivas relacionadas con la visión y un concurso de predicciones futbolísticas cuyos premios incluirán camisetas del Borussia Dortmund y gafas inteligentes.

Además, se pondrá en marcha una página web específica para Alemania en la que los aficionados podrán realizar una prueba visual online y acceder a información sobre la importancia de someterse periódicamente a revisiones de la vista.

La colaboración bajará también al terreno de juego con los más pequeños. Durante los cursos de otoño de la Academia de Fútbol BVB Evonik, que se desarrollarán del 17 al 31 de octubre, los niños podrán comprobar su visión mediante diferentes actividades.

La iniciativa contará con estaciones móviles para realizar pruebas visuales y utilizará también la conocida tabla optométrica Monoyer. Posteriormente, las familias podrán acudir a los ópticos participantes para revisar los resultados obtenidos.

Las leyendas del Dortmund entran en juego

Essilor extenderá asimismo la colaboración al canal óptico mediante una campaña nacional en los puntos de venta.

La iniciativa tendrá como protagonistas a Patrick Owomoyela y Karl-Heinz Riedle, dos exjugadores del Borussia Dortmund, que actuarán como rostros de una campaña dirigida directamente al consumidor.

De esta manera, Essilor busca trasladar la notoriedad de su acuerdo con el club alemán hasta las ópticas y convertir el fútbol en una herramienta para promover las revisiones visuales y reforzar la concienciación sobre la salud ocular.