Alain Afflelou innova en comunicación con un spot familiar hecho al 100% con IA

La idea original del spot está sustentada en una realidad universal —“Los niños, en su crecimiento, a veces rompen y pierden las gafas” —siendo todo un reto para sus padres.

“Queremos mostrar el compromiso de Alain Afflelou con la vida real de los niños de nuestro entorno, que llevan un ritmo agitado y están muy expuestos a que sus gafas se rompan, se pierdan o necesiten un cambio de graduación en poco tiempo. Al incorporar la IA hemos podido crear un universo infantil animado con el que desdramatizar situaciones cotidianas dando voz a los niños”, explica Eva Ivars, consejera delegada de Afflelou.

La IA participó en el guion, las escenas y la adaptación visual, generando la letra, la música, los efectos sonoros y la voz infantil, dando como resultado una pieza emocional y épica. La producción introduce personajes creados y adaptados gracias a la nueva herramienta Google Nanobanana, integrada en Freepik. Esta tecnología ha permitido mantener consistencia en los personajes y en el producto, incorporando las icónicas gafas Afflelou en cada escena.

Cada personaje del spot cuenta con una biografía propia, lo que les otorga personalidad y profundidad. Este enfoque enriquece la narrativa de la marca, generando una conexión más cercana con el público infantil y sus familias, a través de un himno a la aventura de crecer.

El spot, dirigido por Santiago Ambit, con dirección artística de Javier de la Chica —reconocido director de animación y tres veces galardonado en los premios Runway Gen48—, y edición de Valentina Roteda, ha sido producido por el estudio Xiaolongbao.

La empresa cuenta actualmente con 381 ópticas y 216 espacios auditivos, área que ha adquirido un papel estratégico en su operativa. En el último año, la compañía ha renovado 20 establecimientos y abierto 21.

Alain Afflelou cerró el ejercicio fiscal 2023/2024 con una facturación de 151,4 millones de euros en España, lo que supone un crecimiento interanual del 7,2%.