Federópticos coloca el foco en los présbitas y convierte el ‘quita y pon’ en argumento de venta

Bajo el claim “Olvídate del quita y pon con nuestros progresivos”, la iniciativa pone el acento en uno de los principales frenos del usuario con presbicia: la necesidad de alternar continuamente gafas de cerca y de lejos para desenvolverse en el día a día.

La campaña recurre al humor para trasladar ese mensaje. Los anuncios recrean situaciones cotidianas protagonizadas por dos personajes —Javi y tía Lourdes— que se ven obligados a cambiar de gafas de forma constante para enfocar distintas distancias. En el primer spot, Javi alterna la observación de pájaros y hormigas en el campo; en el segundo, tía Lourdes compara el parecido entre dos familiares situados a diferentes planos. En ambos casos, el gesto repetitivo de quitar y poner gafas se convierte en un bucle visual, a modo de gif, subrayando la incomodidad de esta práctica.

Con esta narrativa, el grupo busca simplificar el mensaje y reforzar el progresivo como solución integral, frente a la doble gafa monofocal.

Con esta acción, Federópticos refuerza su posicionamiento como grupo especialista y continúa utilizando la comunicación como palanca para activar demanda y tráfico a la óptica en una categoría clave para el sector.