Alcon, movimiento estratégico: ultima el lanzamiento de las lentillas de reemplazo semanal en Europa

Las nuevas lentes de Alcon no solo se caracterizarán por ser semanales, sino que, además, cuentan con el sistema Activ-FLO, que permite un uso igual de cómodo durante toda la semana mediante un método de rehidratación.

La presentación de Precision7 se escenificó en Praga los días 1 y 2 de octubre, en un evento que contó con la asistencia de unas 400 personas, la mayoría ópticos que tienen acceso anticipado a las lentes y ya pueden distribuirlas entre sus clientes.

Alcon ha trabajado diez años en el desarrollo de estas lentes, que han encontrado un espacio en un mercado copado, básicamente, por las lentillas diarias desechables y las mensuales.

Entre las semanales y las quincenales, la mayoría de los profesionales de la visión se decanta por las lentillas semanales

Según datos de estudios de mercado realizados por Alcon y otros por entidades independientes, casi nueve de cada diez profesionales de la visión consideran que las lentes diarias desechables son, en general, la mejor opción para sus pacientes. Sin embargo, más de la mitad de los nuevos usuarios sigue utilizando lentes reutilizables. De todos estos pacientes que usan lentes reutilizables, ocho de cada diez declaran que no lo hacen porque las consideren mejores, sino por una cuestión de precio.

Los profesionales de Alcon vieron en este inconveniente una oportunidad de encontrar un punto medio, desarrollando unas lentes más económicas que las diarias; unas lentes para cuando las diarias desechables no son posibles.

Entre las semanales y las quincenales, la mayoría de los profesionales de la visión se decanta por las semanales, propuesta que agrada a los pacientes, pues, tres cuartas partes de ellos estarían dispuestos, como mínimo, a probarlas, según Alcon.

Entre las semanales y las quincenales, la mayoría de los profesionales de la visión se decanta por las semanales

Las Precision7 se lanzarán al mercado europeo en forma esférica y tórica, y acompañadas de una propuesta que “hace casi imposible no acordarse de cambiarse las lentes cuando toca”. Con el lema pick your day, Alcon propone al usuario asociar el relevo de lentes a un hábito semanal. Si, por ejemplo, el usuario todos los sábados va a ver a su hijo jugar al fútbol, antes de ir se cambiará las lentillas.

Las Precision7, además, están hechas con un nuevo tipo de material de hidrogel de silicona, el Serafilcon A. Este material permite la incorporación de nuevos mecanismos como el Activ-FLO, una combinación de un agente humectante hidrofílico integrado en la matriz de la lente y un agente de restauración patentado que se libera continuamente para hidratar la superficie durante los siete días de uso de la lente.

Con este sistema, el agente hidratante se va distribuyendo a medida que pasan los días desde el interior de la lente hasta la superficie, que es la parte que se suele secar y necesita más reparación.

Estas lentes ya se pueden encontrar en Estados Unidos, en algunas ópticas de Europa seleccionadas por Alcon y, desde el 3 de octubre, en las ópticas que fueron invitadas al evento de presentación en Praga. Esto quiere decir que, además de lo que dicen los estudios de mercado, ya existe un feedback de pacientes reales. Estos, según Alcon, han calificado las lentes con un 9/10 en confort y en visión, tanto en el primer día de uso como en el séptimo. Además, a través de uso simulado y corroborado por pacientes, Alcon asegura que Precision7 es capaz de brindar hasta dieciséis horas de uso cómodo.

Roger López, presidente de International Vision Care en Alcon, afirma que esto es imprescindible para luchar contra el abandono de las lentes de contacto. “El mayor causante del abandono son los problemas de confort”, ha asegurado en unas declaraciones ofrecidas a Modaengafas.com. Por eso, “es muy importante que el usuario utilice el producto que debería utilizar”.