Gucci entra en la Fórmula 1 de la mano de Alpine

La escudería pasará a competir bajo el nombre Gucci Racing Alpine Formula One Team, marcando la primera vez que una casa de lujo ocupa el rol de title partner en la máxima categoría del automovilismo.

La alianza también supone el lanzamiento de Gucci Racing, una nueva plataforma de negocio y experiencias concebida en torno a valores como rendimiento, precisión, disciplina y excelencia, en la intersección entre lujo y deporte.

Gucci Racing contará con identidad visual propia, integrando el icónico doble G de la maison junto al nuevo wordmark Gucci Racing.

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Desde Kering destacan que la Fórmula 1 se ha convertido en una de las plataformas premium de mayor alcance global, con más de 1.500 millones de espectadores por temporada y una audiencia cada vez más joven, diversa y femenina.

Francesca Bellettini, presidenta y consejera delegaada de Gucci, afirmó que el acuerdo “es más que una presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y de hacia dónde queremos llevar la marca”.

Por su parte, Luca de Meo, consejero delegado de Kering, subrayó el potencial de la Fórmula 1 como espacio donde convergen creatividad, excelencia y construcción de valor para las marcas de lujo.

La colaboración irá mucho más allá de la visibilidad en pista. Según las compañías, el proyecto incluirá contenido exclusivo, producto, experiencias premium para clientes y activaciones internacionales.

El acuerdo también refuerza la estrategia de posicionamiento global de Alpine, marca fundada en 1955 por Jean Rédélé y vinculada históricamente al universo de la competición y al grupo Renault Group.

Flavio Briatore, asesor ejecutivo del equipo Alpine, calificó la alianza como “una oportunidad para hacer cosas diferentes” dentro de la Fórmula 1, mientras que François Provost destacó la capacidad del campeonato para conectar con nuevas generaciones y ampliar la influencia internacional de Alpine.

Cabe recordar que, desde 2021, Alpine F1 Team trabaja de la mano de Shamir, empresa que pertenece a Essilorluxottica y que gracias a esta alianza ha podido ir mejorando sus lentes.