Safilo apuesta por David Beckham como punta de lanza para conquistar el segmento premium

Coincidiendo con la celebración de Mido, la multinacional organizó en Milán un evento exclusivo para presentar la colección primavera/verano 2026. La cita tuvo lugar en la histórica Società del Giardino y reunió a cerca de 300 invitados, entre clientes estratégicos, distribuidores, celebridades y socios comerciales, con la presencia del propio Beckham como anfitrión y embajador de marca.

Más allá del componente de imagen, la enseña se ha convertido en una palanca de negocio estructural para Safilo. En 2024, el grupo firmó un acuerdo de licencia perpetua con Authentic Brands Group, asegurando el control a largo plazo de la marca. Ese mismo ejercicio, la licencia pasó a situarse entre los buques insignia del catálogo.

La relación entre ambas partes no es nueva: Safilo desarrolló la primera colección de gafas David Beckham en 2020, en plena reordenación de su portafolio hacia marcas propias y licencias de mayor margen. Desde entonces, la firma ha ido ganando peso en el mix, especialmente en óptica independiente y retail premium.

La apuesta encaja con la estrategia del grupo de elevar el posicionamiento medio del portafolio, reforzando categorías de mayor precio y diseño aspiracional para compensar la presión promocional del mercado masivo.

En términos financieros, Safilo cerró 2025 con ventas preliminares de 983,4 millones de euros, un crecimiento del 1,8% a tipos de cambio constantes. A tipos corrientes, la facturación retrocedió un 1%, penalizada por la depreciación del dólar frente al euro.

En este contexto, marcas con fuerte identidad y recorrido internacional como David Beckham Eyewear permiten al grupo proteger márgenes, fidelizar clientes y diferenciarse en el lineal, factores clave para competir en la gama alta.